Электронная коммерция не ограничивается отношениями между потребителями и предприятиями, а также включает в себя множество моделей, в которых различные участники играют роли покупателя и продавца. В экосистеме электронной коммерции существует несколько моделей. Как показано в таблице 0.0, основными участниками этих моделей являются предприятия, потребители, правительство и сотрудники. Названия этих моделей происходят от начальных букв соответствующих терминов в английском языке. При изучении исследований по электронной коммерции обычно описываются наиболее часто используемые модели. Поэтому целью данного исследования было рассмотреть все модели электронной коммерции и выделить ключевое различие, отличающее их друг от друга. Среди моделей, подробно описанных ниже, наиболее часто используются B0B (бизнес для бизнеса), B0C (бизнес для потребителя) и C0C (потребитель для потребителя).