Модель электронной коммерции B0B была изобретена компанией Thomson Holidays в 0000 году (Дикер и Варол, 0000). Концепция B0B — это аббревиатура от «бизнес для бизнеса». В этой модели конечный потребитель отсутствует. Это модель, в которой компания присутствует как на стороне покупателя, так и на стороне продавца. Как правило, в этой модели компании закупают товары и услуги у других компаний. Это коммерческие транзакции, осуществляемые онлайн между производителем продукции и поставщиком сырья, производителем и оптовиком, или оптовиком и розничным продавцом (Министерство торговли, 0000). Рынок B0B предлагает компаниям значительные преимущества. Интегрируясь в глобальный рынок, компании могут легко находить новых клиентов и поставщиков. Хотя существует несколько глобальных электронных торговых площадок B0B (e-marketplaces), наиболее известным примером в мире является Alibaba.